Brasil, el marketing que cautivó al mundo

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    Visit Brasil
    Miles de aficionados que viajaron al país sede de la Copa del Mundo de Fútbol lo hicieron atraídos por sus enormes bellezas.

    Uno de los aspectos sobresalientes de la organización de la Copa Mundial de Fútbol, que este fin de semana llega a su fin, es el referente a la promoción que se realizó para aumentar el número de visitantes al país. La campaña, organizada por el Instituto Brasileño de Turismo (EMBRATUR) en conjunto con la agencia Neograma/BBH, cautivó en todos los mercados donde fue presentada y dio excelentes resultados.

    La campaña “El mundo se encuentra en Brasil” se convirtió en la más vista de la historia de EMBRATUR: días antes del arranque del campeonato contabilizaba más de 186 millones de impactos, 2.2 millones de clics y 600 mil reproducciones, lo que es un récord entre las acciones digitales emprendidas por la dependencia. Se trataba de mostrar que Brasil es más que fútbol.
    Más aún, la presencia de miles de fanáticos en Brasil durante las cuatro semanas que duró la justa deportiva justifica la inversión en el sector turismo que se hizo en el país por US$ 63 mil millones, de los cuales US$ 11,000 millones fueron aportados por el Estado brasileño. Según la consultora argentina Deloitte, el turismo en Brasil creció 80% y se reflejará en un ingreso de US$ 50,000 millones tan sólo en el sector de bienes y servicios.
    Aquí algunos de los resultados preliminares del Mundial y parte de los videos que integraron la campaña, que consta de testimoniales de extranjeros que viven en las ciudades sedes de las competencias más un hashtag particular creado para la ocasión:
    • Natal
    La primera de las sedes que alojó a las Selecciones de México y Uruguay recibió unos 173 mil turistas que dejaron US$136 millones a la economía local. De las cerca de 160,000 entradas para el Arena das Dunas, 100.800 fueron vendidas a turistas extranjeros. Más de 180 medios de comunicación y 3,500 periodistas pasaron por la ciudad para cubrir los partidos de la primera fase, otorgándole una gran vitrina a esta ciudad del nordeste brasileño.
    Dato curioso: Según datos de la Policía Civil, sólo el primer Fan Fest reunió a 30 mil personas y para el encuentro entre Uruguay contra Italia se juntaron 50.000 visitantes a ver el partido y celebrar.
    #MEXseencuentraenBrasil - Natal
    • Cuiabá
    La pequeña ciudad que recibió más de 175 mil turistas que, según las estadísticas, inyectaron unos US$ 140.4 millones a la economía cuiabana. La capital del estado de Mato Grosso fue una de las dos sedes de la Selección Nacional de Chile; la otra fue Sao Paulo. Las ventas en comercios en más de 40%, y las de restaurantes y bares en 200%.

    Dato curioso: La celebración chilena por el triunfo de "La Roja" contra Australia generó que se acabara la cerveza en los bares más renombrados de la ciudad. #CHIseencuentraenBrasil - Cuiabá

    #CHIseencuentraenBrasil – versión Sao Paulo

    Video: Brasil, el marketing que cautivó al mundo

    Video: Brasil, el marketing que cautivó al mundo
    (Publicado sábado 19 de julio de 2014)

    • Manaos
    La ciudad con mezcla su exuberante vegetación y su pasado colonial con rascacielos, puentes y amplías vías, captó la visita de 73.68% de los turistas extranjeros que asistieron al Mundial. Todos, sin duda, volverían a recorrer la Amazonia, según la oficina de Turismo del Estado.
    El estadio Arena da Amazonia recibió cuatro partidos entre las selecciones de Inglaterra vs Italia; Camerún vs Croacia; Estados Unidos vs Portugal, y Honduras vs Suiza. En total, tuvieron la asistencia de casi 161 mil fanáticos, mientras los visitantes dejaron una derrama de US$143.8 millones. #ITAsitrovainBrasile - Manaos

    El domingo concluirá el Mundial con el encuentro entre Argentina y Alemania. ¿Cuáles fueron sus promocionales? #GERtrifftsichinBrasilien – Salvador#ARGseencuentraenBrasil – Río de Janeiro

    Y Colombia, una de las selecciones de América Latina que causó sensación en el Mundial, fue recibida así: #COLseencuentraenBrasil – Belo Horizonte